7月11日，有网友发现，奢侈珠宝品牌宝格丽在官网的店铺分布信息中，台湾前并未加“中国”二字。
在宝格丽品牌官网的店铺分布信息中，亚洲市场一栏下，台湾与中国、中国香港特别行政区和中国澳门特别行政区并列显示，但香港、澳门前加了“中国”二字。
对此，宝格丽先解释称，系网页技术部门问题。
当日晚间，宝格丽又在官方微博道歉称，上述问题是因管理疏忽，已立即纠正。
对于这个道歉，很多人并不买账。
有网友称：“能不能全球平台同时发一下表明立场？” “键盘打得出中国香港和中国澳门就是打不出中国台湾呢 ？” “2018年开始就标注错误了？惯犯？”
官方媒体也措辞强烈。
人民日报官方微博当日晚间发表评论称，宝格丽道歉了，寥寥几句，满满求生欲。所谓的“管理疏忽”“标识误注”，难以服众。这个道歉是否“专供”中国大陆？如何从根子上整改？红线不能碰，底线不能踩，原则问题不容打马虎眼，中国一点都不能少！
7月12日，中国日报也发表评论称，宝格丽在微博平台发布了道歉声明。但海外社交媒体账号上，仍未看到任何道歉声明。宝格丽是在海外官网上犯的错误，却只在中国大陆的账号上发布了道歉声明，这样的道歉恐怕很难让中国的消费者信服。
“做生意讲究诚信和尊重，既想从中国的市场获利，又不想真正尊重中国的主权，天下哪有这样的经商之道和道歉逻辑呢？”中国日报在评论中称。
大河报也发表评论称，被中国网友揪住了才忙不迭地称尊重中国主权和领土完整，诚意何在？所谓的“一如既往，坚定不移”，更是无从谈起，更像是说顺口的公关辞令，以图赶紧过关。
一见财经注意到，这已经不是宝格丽第一次挑战中国底线了。
2018年初，包括万豪酒店、ZARA、美敦力、宝格丽等公司，将港澳台列为“国家”，宝格丽的中文官网上，寻找最近的专卖店的“选择国家”选项中，将“中国”与“台湾”并列。
外交部发言人陆慷当时义正严辞的表示，我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国的主权和领土完整，遵守中国法律，尊重中国人民民族感情。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。
“既然主权问题是大是大非的问题，就绝不会有所谓‘无心之过’或‘低级错误’之说。在这里，我们正告那些希望在中国合法经营的国际企业，请尊重中国法律，尊重中国人民的感情。一边吃着中国的饭，一边砸着中国的锅，这样的做法中国法律决不允许，中国消费者绝不答应！”陆慷说。
谁承想，5年之后，宝格丽又出现了类似的问题。
据报道，中国目前已经是宝格丽全球最大的区域性市场，包括刘亦菲、舒淇、杨洋、吴磊、赵露思等也都是其代言人。
此外，腾讯旗下的《王者荣耀》近期还与宝格丽联名，推出数字定制珠宝皮肤。
按理说，宝格丽应该重视中国市场，不会触碰底线，但它为何还是犯了同样的错误？
对此有网友指出，这些国际知名品牌在中国有着庞大的消费群体，他们可能不在乎一两次“失误”对公众情绪的影响。“事情过了以后，该买的人还是会买。”
也有网友称，类似事件出现后，这些品牌面临的最严厉的处罚就是“谴责”、“批评”等，没有付出更大的代价，比如罚款，停止业务等，自然就有恃无恐，屡次挑战中国底线。
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