业绩下滑、被迫降价……苹果也是会“烂”的

1月13日,国内某知名电商网站上,苹果公司最具创新性的手机iPhone X正在降价销售,使用优惠券后到手价为5788元,和双十一6299元的到手价相比,直降511元。

如此大幅度的降价,对苹果产品来说是非常罕见的。自iPhone手机问世以来,它都是最保值的手机产品之一。不过,现在情况显然不一样了。

或许是苹果公司为了维护iPhone手机“高端”的市场形象,对于这波降价,一直是遮遮掩掩,尽管很多渠道商已经通过不同方式降价,但苹果官方一直没有直接降价。

以苹果新款手机iPhone XR来看,作为最低配置,官网起售价一直显示6499元。不过,苹果最新的促销广告暴露了其实质性降价的举动。

在苹果推出的“以旧换新”限时优惠活动中,可以4399元的价格购买到iPhone XR最低配置版本,相当于优惠了2100元,这显得老手机更“保值”。

可以看出,苹果公司在执行降价策略时是非常隐晦的:可以偷偷降价,但不能以非常“正式”的方式降价,目的就是为了保住iPhone产品高端、保值的市场形象,给自己留点颜面。

京东和苏宁自11日零点开始,部分iPhone价格下调,比苹果官网报价最多低了1200元。而这次降价是经过苹果官方通知和授权的。

苹果产品本轮降价,其实有点被迫的意思。

本月初,苹果公司披露的2018年4季度财报数据显示,苹果营收840亿元,低于预期,同比下降4.8%。

当地时间1月2日,苹果公司CEO蒂姆·库克在致投资者的一封信中称,苹果预计到了在重要的新兴市场上会面临挑战,但没有预期到经济减速的幅度。他还特别提到,中国的智能手机市场萎缩尤其严重。

蒂姆·库克“甩锅”中国市场的行为遭到很多人的质疑:不是中国市场不行,而是苹果的策略有问题,产品价格一代高于一代,正在疏远自己的客户群。

《纽约时报》当地时间1月5日就发表评论称,苹果将营收下滑的责任归结到中国市场并不公允。苹果公司在中国卖不动,主要原因是其自身策略失当及中国本土品牌的激烈竞争。

不管怎么样,苹果的衰退似乎在所难免,否则最近也不会想尽各种办法搞降价促销。这其实有点“此地无银三百两”的意思,降价本身就反映了苹果的衰退。

苹果大幅降价的更大压力还来自于不断下降的股价。美国当地时间1月3日收盘,苹果公司股价重挫9.96%,收报142.19美元,创六年来最大单日跌幅。

无论如何,现实情况是,苹果在中国确实遭遇了滑铁卢。

智能手机兴起之时,苹果公司作为行业引领者,很多手机厂商只能望其项背,国产手机厂商的市场地位更低,但经过几年发展后,手机市场格局正在改变。

《纽约时报》就承认,尽管一些美国国内政策导致中国的一些智能手机在美国还不那么有名,但中国手机已经在世界许多国家成为很有竞争力的品牌。

以华为为例,2017年,华为手机全球出货量为1.53亿台,2018年已经冲至2亿台,创造了8年来的最大增幅;再说小米,小米在2018年第三季度的全球智能手机出货量也达到3300万部,以创纪录的9%市场份额排名第四。

国产手机厂商的崛起一方面是因为频繁创新,虽然力度不大,但频率明显快于苹果公司。

一见君认为,另一方面也和国人消费观念的改变有关,不排除在贸易摩擦的刺激下,一部分国内消费者和国产手机品牌站到了一起。

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