12月29日，是北京今年以来最冷的一天，最低气温降至-12.8℃。当天，银保监会发布了一则警示：《关于警惕网络平台诱导过度借贷的风险提示》。
银保监会警示常常有，但这次不一样，一见君注意到，这则警示中提到一句：一些网络平台的网贷营销罔顾消费者利益，利用“土味”“奇葩”广告吸引流量，套取客户信息。
一见君梳理检索发现，这是监管部门首次警示网贷平台发布“土味”、“奇葩”广告。
另外，这则警示看似是在提示消费者要注意风险防范，实则亦是对某些网络平台喊话。
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在监管机构发布警示之前，一些网络平台的“土味”“奇葩”广告在网上引发争议：被指存在严重的价值观问题。
12月中旬，京东金融发布的一段短视频广告在网上热传。
在机舱上，一个穿着的男子带着妈妈坐飞机，妈妈晕机想吐，他问空姐能不能开窗或者换个位置，空姐回答：“请问您需要升舱吗？升舱费用是1290。”
男子打开微信零钱显示只有53.12元，很为难地说不用了。这时，后排一个西装革履的男子接话说：“升，升舱的钱我来出。”然后拿过男子的手机，一顿操作在京东金条的备用金上借了150000，并豪气地说：“急用钱的时候随用随取，别被没有礼貌的人笑话了！”
男子提出怕网贷不安全，西装男子表示，京东金融是“大品牌”，“新用户30天内免息，万元日息最低1.9元，还没有一瓶水贵。”
京东金融不是个例。
360金融也发布过类似广告。360借贷一则短视频显示，在一座破旧的红砖房前，一名衣着破烂的男子向身旁一名空姐打扮的女子介绍称，“这就是我家”。
“空姐”称不介意，并反问该男子“你在360借条上有多少额度”。
在得知男子不知道360借条后，该女子表示，“你连360借条是什么都不知道，你拿什么给我以后”。
当男子在女子的介绍下申请了360借条额度后，该女子笑逐颜开，并称“我再给你一次机会”。
这个广告由于过于奇葩、低俗且涉嫌违规，在雷晕了一众网友的同时，引发大量投诉。
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有媒体指出，为了吸引用户，这些借贷广告常突出借贷者的困窘，弱化还钱的压力，夸大宣传“免息”的福利，存在价值观问题。
新华网发布题为《为了流量不顾吃相，三观不正，低劣奸诈！》的评论文章称，一些网贷平台为了开拓下沉市场，利用人设吸引眼球、营造虚假场景、植入诱导性广告，罔顾相关法规和消费者利益；还有一些广告打着“土味视频”的口号，把“奇葩”当“流行”，拼丑搏眼球。
文章称，这些低俗营销，哗众取宠的表象下是歪曲的价值导向，这不是“土”而是“恶”，不但“辣”眼睛，还“毒”心灵“害”社会，必须重拳惩治！互联网不是垃圾场，底线不能跨越，营造风清气正的网络环境需要心存敬畏！
新华网的评论虽短，但直指要害。
澎湃新闻在题为《对用心险恶的借钱广告，应严厉打击》的评论中称，京东金融广告中，后排“好心人”明显存在避重就轻的推销话术，“备用金”“最低日息”是否构成误导消费者，也值得探讨。这些都不是一句“价值观不对”就可以搪塞过去的问题。
此类广告诱导或者说误导的，大都是一些身处社会底层，对网络借贷缺乏认知、对借贷规则一知半解的人。向他们无情地挥舞镰刀，不仅残忍，而且罪恶。对于这些打擦边球、涉嫌违反相关法律法规的短视频广告，应有严厉的、及时的、精细的打击和整治。
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在舆论的关注和严厉批评下，12月15日，京东金融APP发文回应称，经过内部的严格调查，该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。公司已第一时间将该视频下线，对此次短视频存在的严重价值观问题，将承担全部责任。
京东金融表示，已对相关负责人及其管理者处以开除、降级和扣除绩效的处罚。
“我们将认真吸取教训，深刻反思整改，积极承担社会责任，努力为用户提供更有价值的产品和服务。再次感谢广大网友的监督与关注。”回应称。
12月21日，京东数科换将，京东集团首席合规官李娅云出任CEO，原CEO陈生强不再担任。
现在还不能证实京东数科更换高管和发布“土味”“奇葩”广告有多大关系。但从银保监会不点名警示可以看出，京东金融等的做法，已经被监管部门注意到。