苹果“红”了:库克如何在中国做政商关系

乔布斯直到去世的最后一刻也没踏入中国,但他的继任者蒂姆·库克却创造了美国企业与中…

乔布斯直到去世的最后一刻也没踏入中国,但他的继任者蒂姆·库克却创造了美国企业与中国交往的记录。

6月20日,苹果公司写给美国贸易代表办公室的信函曝光,反对加征关税。苹果称公司是美国最大纳税人,关税会削减其对美国经济的贡献;关税还会让苹果在和中国企业的竞争中处于不利地位。

此前,多家美国科技公司加入特朗普政府对中国企业的技术出口限制,但苹果公司一直未对关税问题做出明确表态,很明显,苹果公司已经加入了“反关税阵营”。

梳理库克上任以来和中国的交往轨迹,可以看出,他是最“红”的美国公司之一。

频繁会见高层

2011年,库克出任苹果CEO,海外访问的第一站就是中国,之后,库克基本上每年都会来一两次中国,其中六次获邀踏入中南海,被多位副总理接见。

库克今年来中国是在3月下旬,全国两会刚刚闭幕,国研中心主办了“中国发展高层论坛2019年会”,库克参与了论坛,并就合作与开放的问题发表了主题演讲。

在演讲中,他不忘向中国示好。“我们为中国超过200万个开发者提供工具,为数十亿美元的市场开发程序,我们感到十分骄傲。”

库克还盛赞最高层“众人拾柴火焰高”的说法。“是共同命运将我们捆绑在一起,我们的未来是密不可分的。我相信合作精神、携手共进之下,我们将能够取得成就而且是无限的成就。”

中国高层发展论坛2000年创办,是中国与世界对话、合作的重要桥梁。而库克出任苹果公司CEO后基本上每年都会出席。

如果你认为库克只是在参加一个论坛,那就太小看他了。

在论坛召开的前一天(3月22日),国务院副总理孙春兰在中南海紫光阁会见了库克。孙春兰积极评价苹果公司在推动中美企业合作和人文交流中的作用。

2017年,有媒体在一篇报道中称,比起从未踏上中国土地的史蒂夫·乔布斯,库克在国内可谓刷了个脸熟——上任66个月,来华11次,平均半年就来露一次脸。

2012年3月,库克以苹果CEO的身份首次访华,与时任国务院副总理的李克强见面;

2014年10月22日,库克被国务院副总理马凯接见;

2015年5月12日被国务院副总理刘延东接见;

2016年5月17日被国务院副总理汪洋接见;

2016年8月16日被国务院副总理张高丽接见。

2017年10月30日,最高层在人民大会堂会见清华大学经济管理学院顾问委员会海外委员和中方企业家委员,库克是其中之一。

其实,很多在中国经营的世界五百强们大都懂得如何处理与政府的关系,但苹果公司在这方面做到了极致。

实用主义至上

库克如此高密度的访华,其实每次都带着任务。

按照规律,他会见完大领导之后,一定会深入苹果的业务重心,与当地领导会面,库克是多个地方政府的座上宾。

2018年10月8日晚,库克突然在微博上传了一张上海外滩的迷人夜景,用拼音打出了一句中文“海纳百川”。“Hai Na Bai Chuan,上海日新月异。”

据上海发布的消息,去年10月9日下午,上海市委书记李强会见了库克。

2016年8月17日,库克发微博称,“感谢黄市长带我领略美丽的山城重庆并莅临Apple 解放碑!很荣幸与您再次相会!”当天,重庆市长黄奇帆带库克,参观了位于重庆解放碑的苹果店。

2012年3月第一次访华,会见完高层后,库克第二天就去了河南。2012年3月28日,库克先后参观河南省进出口检验检疫局和富士康在郑州的工厂。

据河南省检验检疫局官方网站报道,库克于当天上午,在河南省副省长赵建才、河南出入境检验检疫局局长袁长祥、郑州海关关长栗洪显的陪同下,参观郑州新郑综合保税区。

要在中国卖手机,一定绕不开三大移动运营商,库克深谙此道。

2012年3月29日上午,在河南考察结束后,库克就与时任中国电信董事长王晓初和中国联通董事长常小兵会面,但有意思的是,把中移动“排除”在外。

2013年3月,库克访华,在中国移动集团大楼里与奚国华进行了深入的交流,并一次性敲定了框架合作协议;2013年7月,库克再次访华,苹果和移动敲定了最后的关键合作条款。

作为国内最大的移动运营商,拿下中国移动对库克来说是非常大的成绩。苹果2013财年第三财季显示,大中华区营收46.4亿元,同比下降14%,与中国移动的合作,挽救了iPhone在大中华区的销量。

苹果公司同时也在积极响应中国有关产业升级的号召,提升中国在苹果产业链中的位置。

2016年8月16日,在与中共中央政治局常委、国务院副总理张高丽会面时,库克表示,苹果公司将加大在华投资,计划2016年底前在中国设立亚太地区第一家独立运营的研发中心,积极参与中国“互联网+”行动和中国智能制造。

2016年9月28日,北京中关村园区管理委员会旗下的微信公号“创新创业中关村”发文披露,近日苹果研发(北京)有限公司在中关村朝阳园成立。

2016年10月中旬,在深圳的“双创周”上,库克宣布苹果将在深圳建立研发中心,分为供应链管理、营运、研发、线上与线下零售五大领域,涉及制造业以及App应用开发等行业。

2017年3月17日,苹果公司宣布,将在上海和苏州开设研发中心。

2018年2月,苹果决定从2月28日起,中国内地的iCloud服务将转由云上贵州公司负责运营,服务器转入国内。

巴结中国有好处

2017年10月31日上午,库克与北京代市长陈吉宁会见,当时他一开口说的就是党的十九大。他不仅读了十九大报告,而且聆听了最高层谈论十九大和对未来发展的想法。

这两年,中美经贸关系不断恶化,很多人预计,如果中国反制,苹果首当其冲。

要知道,中国不只是苹果除美国之外的最大市场,也是苹果产品的最大生产基地,大量的苹果产品从零部件生产,到成品组装,都在中国完成。

或许是在中国做足了“功课”,库克对中国反制似乎并不是那么悲观。

去年3月份,在中国发展高层论坛2018年会上,作为论坛外方主席,库克在发言中提到,最强大的公司和经济体都是开放的,人们和思想的多样性使得它们更加繁荣。

他还表示,商业界为世界各国经济引擎提供动力,“而由此产生的增长不断提醒我们,当人们、公司和政府共同努力时,我们都会受益匪浅。”

仔细琢磨上述表态,感觉库克胸有成竹。

6月4日,库克在接受CBS专访时被问及美国对华为的禁令是否会招致中国对苹果的报复,库克认为这不会发生。“我们都给予了对方良好的尊重,所以我并没有想这种情况发生。”

摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂在最近撰写的报告中称,苹果的市场占有率近期有所增加,尤其在中国加速成长,休伯蒂形容“这是有建设性的数据点,因为此前投资者担心iPhone近期在中国的需求会大幅下降。”

结束语

库克首本自传《库克:将苹果带入下一阶段的天才》的作者利安德·卡尼日前在《连线》杂志发表了文章《为什么库克是比史蒂夫·乔布斯更好的CEO》,他认为乔布斯是一位伟大的创新者,但管理公司,继任者库克更称职。

乔布斯是一位艺术家,而库克则更像是一个商人。自上任以来,库克一直在积极地将苹果扩展到新的市场,特别是中国。

用马克思的话来说,资本的本质就是扩张,否则就会是死亡。既然西方花了巨大的努力打开了中国市场,谁又会轻易放弃中国市场呢?

发表评论