一见人物|马瑛瑛:借助商业力量,让国粹文化重燃生机

2018年北京时装周期间,出生于西北,“从小不知京剧为何物”的马瑛瑛让国粹文化大放异彩。这是北京时装周首次在“中国文化商业第一街”王府井设立会场,当天的时装秀主打京剧文化特色,打破了每届时装周只崇拜“走秀”惯例。

国粹京剧是中国最著名的传统文化之一,很多人想进一步将其发扬光大,但特别成功者不多。马瑛瑛试图改变这种现状,她深知有商业前景的创新才能持久,而她现在做的,就是深入挖掘国粹文化的价值。

现在,中国的政治经济都处在高速发展的时代,国民文化也应该得到进一步的创新和发展,马瑛瑛希望,通过自己的努力,搭建一座联通传统与现代、东方与西方、小众文化与大众群体之间的媒介和桥梁。

从排斥到喜欢

马瑛瑛是典型的80后,出生于西北,尽管现在在吃京剧这碗饭,但在自己很长一段成长经历中和京剧无缘,即便是2007年底加入中央电视台戏曲频道。

刚进入央视,虽然工作关系无法摆脱京剧,但要让她彻底融入是一件非常困难的事情。她甚至给台里申请调入音乐频道或者是少儿频道,或者新闻频道。

尽管有小小的不情愿,但后来还是继续留守戏曲频道。马瑛瑛开始主动接触京剧,并进一步去了解这一国粹。

她开始接触京剧的方方面面,比如京剧演员,从刚入行的小生到国内顶级的艺术家,从化妆师到窥香师。“日久生恋情”,有一天,她突然发现,自己对京剧感兴趣了,也理解了京剧能成为“国粹”的奥秘。

现在回想起来,马瑛瑛一直觉得自己比较幸运,正因为有在央视戏曲频道的工作经历,才让她能全面、深入的了解京剧文化,深深地爱上传统文化。

然而,更重要的是,她也深刻感受到了京剧的传承问题:在国内,年轻人普遍对京剧不感兴趣,京剧正在变“老”,越来越失去市场。

创业挖掘文化价值

2014年,在央视戏曲频道工作了6年多的马瑛瑛离职创业,成立了北京亮相文化传媒有限公司。没有很多创业者的那种轰轰烈烈,她想的很简单,就是通过创新把京剧文化推而广之。

创新的第一步就是从京剧切入,改变京剧过于传统的表现形式,从视觉、互动性上改变外界对国粹文化的传统看法。用马瑛瑛的话说,一张图片、一段视频,都要体现京剧跟时代、审美、时尚链接的感觉。

这三年,马瑛瑛带着她的团队在国外组织了多场和京剧文化有关的演出,几乎每一场都是京剧和潮流的结合。比如京剧和意大利的歌剧、京剧与电音摇滚、甚至把京剧和街舞结合起来。在马瑛瑛眼里,京剧代表的是一个中国的文化,一个中国的符号,它跟任何流行的时尚都能跨界对话,而共同性就是各种艺术形式之间的情感联系。

就在近日,由马瑛瑛主导策划的北京时装周“亮相王府井”当晚大秀,就是以京剧为主基调,以国粹代表剧目之一《定军山》拉开序幕。随后,京剧里的代表剧目《天女散花》、《火判》、《三岔口》、《霸王别姬》、《贵妃醉酒》等陆续登台表演,时装走秀同时穿插进行。中国京剧《贵妃醉酒》与西方名曲《Time To Say Goodbye》跨界演绎,更是让现场气氛沉浸在中西文化的交流碰撞之中。

经过多次颇受好评的尝试之后,马瑛瑛的这种创新模式得到了市场的认可。“当时很多嘉宾看完后给我反应,她们从来没有看过如此精彩的的秀。”马瑛瑛说,当时现场掌声不断,我相信他们是发自内心的的鼓励。

有情怀,也要有商业价值

马瑛瑛的目的是希望全世界时尚界都来学习中国的中国风,但她也深知,要做到这一点,其实是一件非常难的事情,她希望借助商业的力量。

按理说,马瑛瑛长期“混迹”于艺术圈,对商业并不敏感,但她说,再好的创新如果没有持久的商业变现能力,可能并不会长久。

“亮相文化是一个非常有情怀的公司,因为我们热爱中国文化,但我七年的工作经历让我非常清晰地认识到,京剧作为中国的文化代表也应该与时俱进,绽放出它自己真正的价值。”马瑛瑛说,无论是商业价值还是文化价值都应该去延续和放大,二者缺一不可。

之前,亮相文化的业务支柱之一就是商业演出。然而,近年公司已开始逐渐布局文化产业链条。今年,公司正式进驻百年戏楼——前门天乐园,全新打造的全球首家国粹京剧体验馆也已开业。体验馆是马瑛瑛的一座“理想城”,这里面可以吃到和京剧相关的大餐、买到和京剧有关的服饰,感受和体验京剧的台前幕后环节……和京剧有关的,体验馆都能解决。

她的这个商业模式也得到了资本的青睐。今年3月31日,马瑛瑛带着她的项目来到大型创投励志真人秀节目《创客中国》,最后马瑛瑛获得了4000万的融资。可以预见的是,随着亮相文化在相关文化产业链条上的全方位布局,品牌的溢价能力也在不断凸显。

值得一提的是,在2017年光明日报主办的“2017中国文化产业年度人物”推选活动中,马瑛瑛凭着她所开创的“时尚京剧”,成功入选了中国文化产业年度人物的候选名单。

纵观时势,种种迹象都足以窥见国人对于优秀传统文化的眷恋与呼唤,在物质文化日益丰富的当下,人们的精神文化需求也愈发强烈。马瑛瑛早已预见到这一大趋势,并已有行动。 “现在都说要建立文化自信,我们的文化自信不应该是在别人身上去找,不是去外国文化里面去找,而是从自己文化的根上去寻找。”对马瑛瑛来说,京剧是中国名副其实的文化之根,也是她创业的根。

马瑛瑛坚持以新颖、时尚、新潮的元素来包装和结构国粹,让京剧在新的时代,遇见新的机遇。她认为这些传统文化依旧能绽放属于自己最独特的光彩。这样做的目的,正是为了让国粹文化在这个日新月异的时代拥有自己的造血功能,让它真正被大众所接受,走进日常生活。

为中国文化“走出去”打出一片天

到今年,已经是马瑛瑛和京剧正式接触的第11个年头,她认为自己对京剧已经足够了解。“我知道它的好,它的优势劣势以及现在面临的最迫切的问题,我知道应该在哪些地方去修补它。”马瑛瑛说,以前中国是国外文化的试验田,以后不能这样了。

她用这几年火热的《功夫熊猫》系列电影举例,功夫是中国的,熊猫也是中国的,但《功夫熊猫》是美国的,其实这是非常可怕的“文化现象”。另外,她这几年还发现了国外在认认真真的研究中国的京剧,但中国很多人却在远离它。

“这么多年,作为观众就经常会看到这个国际的舞台上有很多中国文化的符号、中国元素,比如说GUCCI、D&G,他们经常用我们中国的元素,然后就会风靡全球。”马瑛瑛说,但是一说到我们中国的时尚,大家似乎找不到特别时尚的元素到底在哪里,我们更多的还是用一种西式的表达。

不过,在本届北京时装周上,马瑛瑛着实让“时尚京剧”火了一把,这也是中国文化走向世界的一次尝试。

马瑛瑛说,公司下一步的战略目标,就是赋予企业更加多层级的社会功能,使企业不仅有“输血功能”,为中国文化闯荡国际市场打出一片天地,让世界爱上中国。

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