《河南日报》报道称，3月19日，河南省委书记刘宁在许昌调研，在胖东来天使城店与创始人于东来进行了交流。
报道称，刘宁对胖东来坚持诚信为本、品质为上，努力承担社会责任、注重人文关怀等经营理念表示肯定。“希望胖东来深耕主业实业，在质量上精益求精、服务上树立标杆，做到守法善经营、先富促共富，为弘扬豫商精神、擦亮河南品牌作出更大贡献。”
一见财经注意到，“守法善经营、先富促共富”是去年2月17日召开的民营企业座谈会上的重要提法，是近一段时期，国家对民营企业的新要求。除此之外还有“胸怀报国志、一心谋发展。”
这已经是一年多时间以来，河南省委书记两次到访同一个城市的同一家企业，绝非偶然。
就在刘宁调研前的3月8日，于东来在社交媒体公布了胖东来40亿元资产利润的分配标准：管理团队占比约50%，员工占比约50%。未来，这些资产将作为公司股本，每年利润的50%给团队发奖金，50%归股东收益。
根据于东来公开的资产分配明细，胖东来集团合计员工10194人，资产总额379290万元。
这本来是于东来“先富促共富”之举，但被很多人恶意解读，各种阴谋论纷纷涌现。甚至有人认为，于东来把40亿资产分给所有员工，旨在防止当地政府部门“零元购”收割公司资产。
面对不断发酵的舆论，于东来3月11日发文回应，标题直接打出：“这是真实的情况，不要再猜想了！”他重申，分配资产的目的是激发员工的潜能、让员工认知他们的所有收入都是靠自己的能力创造、而不是他人赠予或施舍的。
3月14日，于东来再次对胖东来“40亿元资产分配”一事进行说明。
声明称，“40亿资产分配”其实沿用了胖东来已经持续二十多年的分配体制，因为近期要建梦之城门店，所以把资产转化为股本，“避免未来出现财务分配问题，目的是让企业明明白白地安全经营和发展”。
于东来表示，网络上经常有个别人故意扭曲事实、含沙射影地制造社会矛盾，制造零元购等歪曲事实的造谣现象，“严重的我们会走法律途径，避免给社会造成更严重的负面影响。”
除了“分资产风波”，“3·15”前夕，职业打假人王海举报胖东来鸡蛋角黄素超标。尽管胖东来第一时间将产品送检，但依然被推上舆论的风口浪尖。
显然，在这种关键时刻，河南省委书记调研胖东来，就是用实际行动回应最近的风波，更向外界传递清晰的信号：河南是一如既往的支持民营企业发展的，在优化营商环境上，河南省不遗余力、全力以赴。
事实上，最近一段时间，河南出台多项举措持续优化营商环境。3月1日，新修订的《河南省优化营商环境条例》，涵盖市场环境、政务服务、监管执法、法治保障等方面内容，以法律形式为企业保驾护航，让企业来河南投资吃下“定心丸”。
本次调研，也是对胖东来长期以来推行“先富促共富”举措的认可。
官方媒体报道称，调研中省委书记对胖东来“努力承担社会责任、注重人文关怀”的经营理念表示了高度肯定。
长久以来，胖东来都视员工为最宝贵的资产，发放高薪、强制休假，甚至为员工设立“委屈奖”，让无数打工人破防。
除了善待员工，胖东来还主动招聘退伍边防军人和刑满释放人员，以实际行动履行社会责任，积极向外界传递正能量。
当前，国家大力倡导“反内卷”，推动经济社会高质量发展。在这样的背景下，胖东来的种种举措正好与国家的号召相契合。
当不少企业还深陷“996”内卷、深陷价格战却依然亏损时，胖东来却用高员工满意度换来了高品质服务，用以人为本换来了持续增长。胖东来用实践证明，善待员工与商业成功并不矛盾。
显然，本次调研还传递出一个明确信号：希望看到一批像胖东来一样输出正向价值观、提升劳动者尊严、引领社会风气的“灯塔企业”。
3月初，河南官方媒体推出《河南企业家为啥这么火》系列报道，以豫商为主题的海报同步登陆郑州等地的大屏，对于东来、崔培军、王宁等河南籍企业家重点宣传推介。
于东来和他的胖东来，俨然已经成为河南商业的一张“金字招牌”，对于他遭受各种非议和质疑，显然是各方都不愿意看到的。
