不可否认，鸿星尔克和董事长吴荣照在千万民营企业中是个特殊存在。
据《财经天下》周刊不完全统计发现，去年7月23日至今，仅微博一个平台，鸿星尔克就至少上了30多次热搜。
《国际金融报》发文称：鸿星尔克捐款再引争议，靠话题“翻红”还要走多久？
《南方都市报》发文：捐赠式营销？鸿星尔克热搜后销售额大降1亿公益款物存疑
《中国慈善家》发文：鸿星尔克“破产式捐赠”：是营销，还是慈善？
......
从上述文章标题，不难看出吴荣照掌管的鸿星尔克备受争议。
媒体之所以关注，这次仍是源于鸿星尔克做慈善。
7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，以帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
于是，再度冲上热搜。
不过，一些质疑的声音开始涌现。在“鸿星尔克再捐1个亿”的热搜话题下，有观点称，鸿星尔克捐赠的1亿元中大部分为物资，公司或也是通过这一方式在去库存；
“捐款”似乎已经成为鸿星尔克整合营销的一种“手段”；
“捐钱买热搜一条龙，这波营销只赚不亏”；
“这到底是营销还是公益？”
“企业家没做好的情况下，就想做慈善家，对企业经营者来说是一件危险的事。”
.......
质疑声四起，众说纷纭。
不过有一点不可否认，不管是不是营销，鸿星尔克和吴荣照拿出真金白银是在实实在在的捐款捐物。
去年7月河南暴雨，鸿星尔克倾尽所有捐赠了价值5000万元的救灾物资。
去年8月，鸿星尔克再度低调捐款。据河南博物院发布的微博，鸿星尔克向该院捐赠100万，支持灾后重建工作。文中提到，鸿星尔克表示“我淋过雨，所以也想给别人撑把伞。”
去年10月，鸿星尔克又被网友爆料，悄悄捐赠2000万元物资驰援山西。
直到物资到达后网友晒图，鸿星尔克才承认捐赠。但行好事，莫问前程。
去年11月，鸿星尔克宣布在河南商丘建厂，疫情之下解决3000人就业。
今年3月份，泉州疫情。鸿星尔克又紧急行动，向泉州红十字会捐赠总价值500万的物资。
还有一件很多人不知道的事情。
去年末，美国总统拜登签署恶法欲断新疆棉供应链，耐克、阿迪、H&M等国外运动品牌抵制新疆棉花，此时鸿星尔克逆行而上，去新疆设生产基地，用实际行动来支持新疆的建设，以后的产品都将采用新疆棉。
今年初，鸿星尔克新疆于田服装生产基地也正式落成，120条生产线全面投产，解决4000个新疆同胞就业。
事实上，早在几年前，鸿星尔克与福建省残疾人福利基金会联合开展了“鸿星助力 衣路有爱”项目，已经累计向困难残疾人家庭发放总价值1.8亿元的物资，为数万名贫困残疾人送去了温暖。
鸿星尔克之所以这么做，用吴荣照的话说：
"我觉得就是把自己企业的命运和国家的命运紧紧地联系在一起，因为有国才有家，只有国家强盛了，企业才会强盛。
国货品牌是时代的受益者，更应当是时代的践行者。为社会做一点有益的事，是义不容辞的责任，更是企业的使命和担当。"
鸿星尔克在其官网写道，一个企业，不应该只是关心自己企业的收益，还应该有强烈的社会责任感，回馈社会，帮助弱势群体。
事实上，市场也从来不会亏待有善意的企业。
去年河南暴雨，快“倒闭”的鸿星尔克捐款5000万。于是，800多万人冲进鸿星尔克的直播间开启买买买模式，一直不太受关注的直播间一夜之间销量暴涨52倍，多件单品被卖到脱销，鸿星尔克老板在直播间呼吁网友理性消费。
此外，线下门店也受到消费者的大力支持，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。
今年7月31日晚，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上热搜榜首。
当晚，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款：
“野性消费2.0走起”
“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”
“良心企业，传递了满满的正能量。”
“有大爱的民族企业，感恩。”
“你敢捐我们就敢让你不停地踩缝纫机。”
“刚好我的鞋该换了，会继续支持的。”
“刚看到你们又捐款了，已加购。”
......
对于鸿星尔克的爱心传递，此前主流媒体毫不吝啬溢美之词。
“人民日报评论”在公众号发文称，“鸿星尔克的这波热度足以证明：谁把家国大义放在心上，谁就会被人们记在心里。”
中国新闻网的评论文章表示，“民众的认可、支持和回报，是因为这家企业在家国大义这个问题上毫不含糊。”
中央纪委国家监委网站点评称，支持鸿星尔克，实际是人们对善良价值的坚守，对“好人有好报”正义观的执着坚持。
“企业把大众‘心疼’换来的流量与销量，转化为成长进步的动力，为社会贡献更多光与热，鸿星尔克爆火引出的正能量还在源源不断地传递下去。”文章称。
消费者和主流媒体的赞美以及线上线下的野性消费，背后是广大消费者对良心企业能获得发展的美好期待，这也说明一个有社会责任感的企业势必会赢得消费者的尊重和信赖！
评论 (0)