茅台集团董事长李保芳进京“公关”

明天,端午节就要放假了,但茅台集团董事长李保芳的工作依然安排的很满。

从6月3日开始,李保芳率领公司高管密集在京拜访媒体,人民日报是第一站,6月5日拜访了凤凰网。

一见君根据公开报道统计,截止昨天,李保芳三天时间已经拜访的媒体包括人民日报、新华社、中新社、网易、凤凰。而在此前,李保芳还会见了央视、新浪、搜狐最高层。

已经会见的媒体中,重点中央媒体和门户网站都没有漏。明天端午放假,李保芳董事长可以安心回贵州了。

第一站:人民日报

6月3日,李保芳和茅台集团党委副书记王焱,副总经理李静仁到人民日报社交流拜访。人民日报社社长李宝善,副总编辑、海外版总编辑许正中热情会见。

贵州茅台公众号发布的消息称,双方就媒体融合发展、企业品牌建设等话题进行了深入探讨。

李保芳表示,“此次茅台专程来京拜访主流媒体,人民日报社是第一站。”他从四个方面梳理了“走出来”的初衷:

首先是感谢,茅台的品牌影响力、社会影响力、国内外的声誉离不开人民日报社的关心、支持与帮助,茅台对此表示衷心感谢;

其次是跨界学习,无论是企业还是媒体,在发展理念和管理思路上都存在共性,“中央厨房”的实质就是高效、高质融合,通过跨界学习、相互借鉴来拓宽思路、提质增效;

三是加强交流,茅台与人民日报社的合作不同于一般层面上的业务合作,我们始终把媒体视为企业发展的战略资源,人民日报社是茅台重要的战略伙伴;

四是寻求更广泛的合作,特别是随着移动互联网的普及,人民网在内的社属媒体将为双方合作交流拓展更大空间。

第二站:新华社

同是6月3日,茅台集团高层拜访了新华社,与新华社副社长兼秘书长刘正荣,新华社副秘书长兼办公厅主任宫喜祥,新华社总经理室总经理张永平等会见。

除了新华社领导,新华社所属媒体有关负责人也参加了会见。包括新华每日电讯社、参考消息报社、经济参考报社、瞭望周刊社、半月谈杂志社、新华网、新华社新媒体中心、中国证券报、上海证券报等新华社相关部门负责人。

茅台集团和新华社合作一向深入。2017年,茅台作为首家入选“新华社民族品牌工程”的企业。

刘正荣说,新华社长期关心关注茅台集团的发展,今后要继续将茅台作为重要的服务对象、重要的报道对象和重要的改革发展典型,深入研究传播心理和社会环境变化,制定有针对性的全球传播策略,讲好茅台故事,传播好茅台品牌,共同打造文化茅台。

李保芳表示,茅台品牌取得今天的成功,新华社长期以来的宣传推介功不可没,茅台始终把新华社作为重要的战略资源。

第三站:中新社

6月4日,李保芳专程到访中国新闻社。中国新闻社社长章新新向李保芳一行介绍了中新社基本情况。他表示,如今,在海外,越来越多的人知道茅台品牌、了解茅台文化。茅台已然成为了中国的一张名片,打响了民族品牌。

李保芳表示,茅台的发展离不开媒体的支持与呵护。作为国内知名的民族品牌,茅台的发展备受社会各界关注,而媒体在茅台发展中,有重要的战略地位。

第四站:网易

6月4日,李保芳带队到访网易传媒集团总部。而在5月11日,网易公司创始人、CEO丁磊率队到茅台集团参观访问。李保芳陪同参观,并与丁磊一行进行交流座谈。

“来到网易,能感觉到扑面而来的青春和活力。”李保芳高兴地说,近几年茅台和网易的交流明显增多,感情不断加深,网易对于茅台的品牌塑造、科学决策、稳健发展,有着不可估量的作用。

“网易和茅台的关系,绝不仅仅是商业关系和利益往来,而是一种特殊的社会责任关系,是一个特殊的‘战略共同体’,李保芳认为,对茅台而言,良好的舆论环境,对茅台成长是至关重要的助力。

第五站:凤凰网

6月5日,李保芳率队到访凤凰。凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐先生及凤凰管理层迎接李并陪同参观、座谈。

凤凰网财经在昨天的《今日要闻》第一条发布了上述消息。

新闻稿称:“二者(茅台和凤凰)的相遇,仿若伯牙与子期的相逢,得遇知音,足矣。”

李保芳一行人参观了以莫比乌斯环为灵感的凤凰中心,在座谈会环节开始之初,茅台与凤凰双方互赠礼物。茅台赠送了刘长乐先生定制款茅台酒礼盒,凤凰则将满载凤凰元素的定制礼物赠送给了李保芳。

凤凰卫视执行副总裁、首席创新官何大光表示,在当前媒体环境下,凤凰卫视全媒体平台可为茅台提供的媒体服务。

李保芳透露凤凰是自己每天必看的媒体之一。来得快、观点新,内容宽等特点,让凤凰脱颖而出,成为了与众不同的媒体。“茅台三万多员工有一半知道刘长乐先生。”

央视、搜狐、新浪也没漏

看完上面的密集拜访,很多人会好奇,为什么没去央视和另外两家门户网站(搜狐和新浪)?其实,早在年初的时候,李保芳就和这几个媒体的最高层见了面。

1月10日,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄会见李保芳,并表示“从品牌与平台的匹配度来说,茅台在央视做广告是合适的,我们会为茅台的品牌成长继续提供支持。”

李保芳在会见时说:“我到茅台工作这几年来,有个切身的感受,央视不是其他的媒体,或者其他宣传渠道可以替代。”“央视黄金时间广告宣传,给茅台带来的品牌提升作用重大。我们永远坚持下去,不改变这种方式。”

李保芳还表示,“将来,我们即使不直接做商业广告,但是我们广告宣传的费用不会降低,只会增加——我们可以做公益、做文化,通过这些方式增加茅台的软实力。”

3月19日,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟率队访问茅台集团,与李保芳举行座谈会,最终确定了新浪和茅台战略合作框架的主要内容。

李保芳表示,目前茅台与新浪的合作目前还处于规模小、领域窄、交流少、沟通层次低的阶段。从这次交流会开始,我们一定要将茅台与新浪的合作提高战略高度,利用好媒体资源,进一步深化合作内容,扩大合作规模,拓宽合作领域,实现发展共赢。

4月23日,搜狐CEO张朝阳到访茅台,与李保芳进行交流座谈,双方就战略合作相关事宜进行了进一步沟通。

李保芳表示,虽然茅台已与搜狐合作了十多年,但是合作规模一直较小,领域也不广泛。为了进一步建设”文化茅台”达成更加深远长久的合作。

双方发布的新闻稿称,张朝阳此次到访茅台,意在加强与茅台合作,加深意向,茅台在推广宣传上也更上一层楼。助力茅台股价稳步上涨。

为什么去?

李保芳亲自率领茅台集团高层拜访媒体,有几个重要原因,这些都隐藏在3月22日茅台集团举办的媒体座谈会。

1、茅台与媒体不是商业关系,而是特殊的“战略共同体”

李保芳说:各界媒体对茅台的报道都很正面,解读也很“匠心”,让茅台平稳渡过了一个敏感期,延续了持续稳定健康的发展期。

2、在茅台看来,媒体一定是要维护的。

李保芳说:良好的互动交流必不可少,尤其是面对面的沟通,其他方式无法替代。

3、茅台希望和媒体交流,求计问策。

李保芳说,怎么样探索和推进“文化茅台”建设,听一听大家的意见建议。

4、茅台许诺,要登门拜访。

李保芳说:“今后一段时间,茅台会主动上门,与大家加强交流、增进感情、深化合作。”

茅台集团党委委员、副总经理、总会计师李静仁也表示,近期他将带队大面积拜访媒体,进一步与媒体交流学习、深化合作、增进友谊。

根据贵州茅台公众号披露的名单,当时参加座谈会的包括人民日报、新华社、经济日报、中央广播电视总台、中国日报、中新社、人民网、中新网、贵州日报、贵州广播电视台、凤凰卫视、财经杂志、第一财经、南方都市报、南方周末、新京报、每日经济新闻、界面、新浪、搜狐、网易、腾讯、今日头条等40余家媒体高层。

从年初零零散散到这几天密集接触,李保芳率领高层已经会见了四大央媒、四大门户,相信节后还会去拜访更多媒体。

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